平面設(shè)計(jì)是信息傳遞的重要手段之一。它有很多審美和藝術(shù)特征，但也涉及到人類心理學(xué)的范疇。平面設(shè)計(jì)離不開對(duì)“視覺”的討論。作為一名設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該深入理解和研究它的生成規(guī)律，并合理利用它，使我們的設(shè)計(jì)作品更具吸引力

流動(dòng)的景象

在一張白紙中間畫一個(gè)蘋果。當(dāng)我們看圖片時(shí)，我們的眼睛首先看到什么？相信很多人會(huì)覺得蘋果是第一個(gè)看到的。但實(shí)際上，你先看到這張紙，透過紙的四個(gè)角，我們自然就能看到圖片中央的蘋果，這就是視線的作用

所謂視線，是指人類在接收外界信息時(shí)，視覺的流動(dòng)過程。一般來說是指平面設(shè)計(jì)中對(duì)受眾的視覺引導(dǎo)，即第一眼看到，第二眼看到；哪里看的多，哪里看的少；平面內(nèi)視覺過渡區(qū)在哪里；視覺核心區(qū)在哪里，這些都可以通過視線規(guī)劃來實(shí)現(xiàn)

視線特征

①面對(duì)一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，人們習(xí)慣先看全局，但這只是第一視覺感知，然后眼睛就迫不及待地停留在畫面的某個(gè)地方。隨著視點(diǎn)有意識(shí)或無意識(shí)的移動(dòng)，他們會(huì)看到下一個(gè)第二點(diǎn)，第三點(diǎn)，最后是整個(gè)設(shè)計(jì)作品

②人們很容易把最初的注意力集中在畫面的上、左側(cè)，這是人們長期生活形成的習(xí)慣。我們的閱讀習(xí)慣一般遵循從左到右，從上到下的正常順序。如果把這個(gè)過程反過來，即從下到上，從右到左，人會(huì)覺得不舒服，尤其是從下到上的順序不合理

③由大到小是一般的視覺層次，一般人的視線會(huì)停留在最大和最小兩個(gè)點(diǎn)，中間層次往往是掃過的，不會(huì)過多停留。

④元素間距離小，間隙小，讓觀者緊張，但視線快；當(dāng)差距大，空白多時(shí)，有拉伸感，視覺會(huì)變得較慢；但是如果距離太大，畫面就會(huì)顯得太松散，不連貫

⑤借助“引導(dǎo)物”，可以畫出觀看者的視線，形成一個(gè)不是畫面中心的視覺中心。比如:收斂線、手指指點(diǎn)、眼睛引導(dǎo)等手段

視覺應(yīng)用技能

①單向視覺流程

垂直視覺過程引導(dǎo)我們的眼睛上下流動(dòng)，有一種堅(jiān)定直觀的感覺。

■水平視覺流程。引導(dǎo)我們的視野流向左右，給人一種安定寧靜的感覺。

傾斜的視覺過程比水平和垂直的線條有更強(qiáng)的視覺吸引力，會(huì)以傾斜的方向引導(dǎo)我們的視覺，以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)方式吸引注意力

②曲線視覺過程。曲線視覺過程并不像單向視覺過程那樣直接簡潔，反而更有韻味，更有節(jié)奏，更有曲線美；它也可以是回轉(zhuǎn)形狀，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回轉(zhuǎn)，增加深度和平面運(yùn)動(dòng)

③聚焦視覺過程。從畫面的焦點(diǎn)出發(fā)，再沿著形象的方向和趨勢的強(qiáng)弱來發(fā)展進(jìn)步的視線，讓主題更加鮮明突出和強(qiáng)烈。

④重復(fù)視覺過程。它類似于“構(gòu)成”中的重復(fù)和漸變，即相同或相似的視覺元素在規(guī)律、秩序、節(jié)奏中一步一步地運(yùn)動(dòng)，富有節(jié)奏和秩序之美

⑤引導(dǎo)視覺過程。通過誘導(dǎo)元素，可以主動(dòng)引導(dǎo)觀看者的視線按順序向某個(gè)方向移動(dòng)，將畫面的元素按從初級(jí)到次級(jí)的順序連接起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體，從而突出重點(diǎn)，明確組織，充分發(fā)揮信息傳遞的功能

凝視的觀點(diǎn)如何使作品具有一定的視覺沖擊力并迅速引起注意是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的基本標(biāo)準(zhǔn)之一。視覺元素如何提高觀眾的視覺注意力？這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要解決的問題

①人們往往習(xí)慣于套路和常見的生活場景，卻對(duì)這種常見的形式視而不見；但他們對(duì)那些標(biāo)新立異、不落俗套的視覺形象印象深刻，這是人們的好奇心在視覺體驗(yàn)中的具體體現(xiàn)

②在平面設(shè)計(jì)中，吸引注意力的方式有很多。比如我們可以通過調(diào)整畫面的亮度和亮色來增強(qiáng)感性刺激，但是要注意刺激的增強(qiáng)是有限的，太亮?xí)屓搜刍潄y，太亮?xí)@得庸俗。我們也可以對(duì)比這種常見的藝術(shù)形式，增加一個(gè)方面的對(duì)比，突出另一個(gè)方面，包括虛與實(shí)、大與小、空白與實(shí)體、動(dòng)與靜、明與暗、明與單調(diào)等多種形式

③借助懸疑和幻想來達(dá)到吸引眼球的目的，懸疑是廣告中比較常用的手段，懸疑本身就應(yīng)該讓觀眾感興趣，或者說是自己的興趣，否則人們不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去猜測。幻想是用一些常見但奇怪的手段來吸引觀眾的注意力，如夸張、變形和超現(xiàn)實(shí)主義。總之，一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)作品都更好地解決了視覺問題，充分發(fā)揮了引流和眼睛吸收的效果

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